Piramide invertita: come usarla per posizionare i tuoi contenuti

Hai già sentito parlare di piramide invertita o rovesciata (inverted pyramid writing) e sapresti usarla per ottimizzare i tuoi contenuti? 

Tranquillo, anche se parleremo di piramidi invertite, questa pagina non sarà né una lezione di storia né di geometria, ma ti permetterà di comprendere una tecnica ampiamente usata nel giornalismo e che puoi utilizzare anche nella redazione di articoli SEO oriented. 

L’abilità di un SEO copywriter si vede anche dalla sua capacità di creare il giusto mix che gli permetta da un lato di soddisfare il lettore e dall’altro il motore di ricerca. 

Usare la tecnica della piramide invertita è molto utile ai fini della SEO perché rendi il contenuto leggibile, scansionabile e SEO friendly al motore di ricerca

Bene, senza perderci in chiacchiere, scopri subito in cosa consiste. 

Cos’è la piramide invertita?

Con questa espressione, o parlando anche di piramide rovesciata, ci si riferisce ad una tecnica per strutturare i contenuti. Utilizzata sia nel marketing che nel giornalismo e nel copywriting, prevede l’inserire le informazioni più importanti, che soddisfano l’intento di ricerca di un utente, già nel primo paragrafo. 

Perchè? Per attirare e mantenere l’attenzione del lettore che, soddisfatto dalla prima risposta che ha ricevuto, con molta probabilità continuerà a leggere fino alla fine.

Questa tecnica è utile anche al motore di ricerca che, in fase di scansione della pagina, rileva le informazioni e anche la chiave primaria nella prima parte dell’articolo per proseguire gradualmente a scendere nei contenuti meno rilevanti per te e per l’utente.

Parliamoci chiaro, quante volte ti è capitato di cercare su Google una parola chiave che può corrispondere a una domanda che ti sei fatto, per poi aprire e chiudere un sito dopo l’altro perché iniziando a leggere non hai trovato la risposta? È successo un po’ a tutti.

La struttura a piramide rovesciata nei siti web impedisce proprio questo. Permette di essere rispettosi nei confronti del lettore non obbligandolo a leggere un articolo intero per trovare la risposta alla sua domanda solo alla fine. Il punto principale viene poi approfondito ed ampliato fino a giungere ad una conclusione che riassume il tutto. Ma quali sono tutti i vantaggi di questa tecnica?  Funziona davvero?

Vantaggi tecnica piramide invertita

Oltre alla capacità di catturare subito l’attenzione del lettore, i vantaggi della scrittura piramidale rovesciata sono davvero molti e li indichiamo qui di seguito:

• i contenuti sono più facilmente leggibili, scorrevoli e l‘impostazione dell’articolo maggiormente comprensibile;
• ottieni più traffico organico anche grazie all’ottimizzazione dei contenuti in ottica SEO;
• il lettore è incentivato naturalmente a leggere l’intero articolo dopo aver avuto subito prova che corrisponde a ciò che stava cercando;
• permette all’utente che ha poco tempo a disposizione di aver capito chiaramente già dai primi paragrafi i punti chiave che stava cercando.

Struttura piramide invertita web writing

E’  più semplice di quello che tu possa immaginare. Si suddivide in tre blocchi: informazioni principali (lead), sviluppo del contenuto (body) e informazioni aggiuntive. Approfondiamo più nello specifico ogni singola parte, iniziando dalle informazioni decisive o principali.

Informazioni principali

Come iniziare a scrivere un contenuto? In altre parole, cosa scrivere nel primo paragrafo che apre un articolo? Secondo la tecnica della piramide rovesciata, dovresti sfoderare i tuoi punti di forza per catturare l’attenzione del lettore, dandogli l’essenza di ciò che poi l’articolo andrà ad approfondire. 

In sostanza, in ottica SEO dovresti includere la keyword primaria e rispondere alle 5 W d’obbligo soprattutto nel giornalismo, ossia fare in modo di rispondere al chi, cosa, come, quando e perchè. Questo ti permetterà di inserire nel primo paragrafo che l’utente inizierà a leggere quello che è definito lead dell’articolo, ossia le informazioni decisive o più importanti per il lettore.

Sviluppo del contenuto

Dopo il lead, si passa allo sviluppo del contenuto, in cui si offrono altre conoscenze ed informazioni sull’argomento, incluso immagini, video, citazioni, sempre con l’obiettivo di soddisfare il lettore. Proprio in questa sezione puoi indicare tanti dettagli preziosi che impreziosiscono ed espandono le informazioni più importanti, ma sintetiche, che hai già comunicato all’inizio dell’articolo.

Informazioni aggiuntive

A completare tutto il valore del contenuto già sviluppato, la piramide rovesciata prevede che si diano in conclusione altre risorse utili per l’utente. Qualche esempio? Link, riferimenti a contenuti extra, altri dettagli di secondaria importanza.

Come utilizzare la piramide invertita nel copywriting

Ora che ti sarà più chiaro in che cosa consiste la tecnica della piramide invertita, probabilmente il nuovo nocciolo della questione è come applicarla ai tuoi contenuti con successo. Ecco alcuni passi che ti saranno utili per lo sviluppo di un contenuto SEO friendly strutturandolo a piramide rovesciata. 

Dai il giusto ordine agli argomenti

Probabilmente, soprattutto se il contenuto che stai per creare sarà abbastanza articolato e ricco di informazioni, prima di iniziare hai necessariamente bisogno di creare una gerarchia degli argomenti. Questo significa scrivere una scaletta che preveda gli argomenti cardine e più importanti in alto, scendendo fino a raggiungere i dettagli meno importanti.

Per fare un esempio, se il tuo articolo parlerà di “cos’è la SEO”, ovviamente il punto chiave del tuo articolo e quindi le informazioni principali che offrirai già dall’inizio saranno la definizione di SEO. Altri punti come quali sono le tecniche SEO o cos’è un SEO Specialist o Copywriter sono aspetti che pian piano andrai ad includere in ordine di importanza per il tuo lettore.

Ricorda che questo modello e struttura di un testo punta all’immediatezza e conquista l’utente che, nella maggior parte dei casi continuerà la lettura. 

Usa un’esca per attirare l’attenzione

Oltre a includere subito la keyword principale e dare al lettore le informazioni che gli servono in sintesi, sarebbe buono abbinare creatività e persuasione per convincerlo che ha bisogno di continuare la lettura e conoscere anche le altre informazioni. Racconta un breve episodio o una tua esperienza che possa creare un bisogno nel lettore. 

Un esempio? Laddove il tema del tuo contenuto fosse come lavorare bene in smartworking, fai subito appello a tutti i disagi che il lettore sta affrontando o potrebbe affrontare e al suo bisogno di consigli pratici sotto questo aspetto per dare una svolta ed essere più sereno.

Usa segnali visivi 

Potrà sembrarti banale, ma anche il corretto utilizzo di intestazioni H2 e H3 nel corso del testo, di parole in grassetto, in corsivo, di elenchi puntati e numerati e di immagini, invoglia il lettore che scansiona velocemente la pagina alla ricerca di una risposta a soffermarsi più a lungo sull’articolo.

Non dimenticare che anche il crawler di Google scansiona la pagina e attribuisce una rilevanza a ciò che trova negli heading. 

Conclusione articolo efficace

Quando arrivi alla fine di un contenuto, non gettare la spugna anche se ti sembra di aver già condiviso tutte le informazioni che volevi. Fai in modo che la conclusione sia informativa, concisa e se puoi indirizza tramite link il lettore ad altri articoli correlati presenti sul tuo sito web. 

Quando usare la piramide rovesciata?

Può essere applicata a qualsiasi tipo di articolo di blog e puoi usarla anche su pagine statiche di un sito aziendale? Be’, per i contenuti di un blog può essere davvero vincente, così come per landing page ed e-commerce. 

Con questo articolo non volevo proporti la tecnica della piramide rovesciata come una formula magica per rendere efficaci i tuoi contenuti, anche se sta riscuotendo un grande successo nel Web writing! 

L’obiettivo era spiegarti che cos’è e come applicarla all’atto pratico. Certo, l’invito è quello di prendere in considerazione la piramide invertita e di sperimentare e vedere con i tuoi occhi se accresce le visite al tuo blog.

A proposito nel mio corso di SEO copywriting ti farò degli esempi concreti su questa tecnica.